临近春节，城市广告策划师陈雨薇遭领导为难，被派往偏远乡村寻找“传统年味”拍摄地，恰逢哥哥陈宇驰以“病重”为由召唤，她便将工作地点定在多年未归的家乡云溪村。回到村里，陈雨薇重逢了离异后返乡创业的旧识林秀云。林秀云经营民宿两年，正筹备“传统年俗体验周”，想通过民俗与民宿结合，推广乡村老手艺、带动村民致富，却面临资金短缺、宣传不足及村民质疑的困境。